ドイツ・ベルリンで開催されるコンスーマーエレクトロニクスショーのIFAは、新技術や新製品を発表するだけでなく、会社としての考え方や思想、ブランドの姿勢を体現する場でもある。IFA 2014におけるソニーの展示は、日常生活の中に存在するマテリアルを取り込むことで“心地よさ”を演出できるよう、ブース全体の空間デザインから、そこに置かれる什器のデザイン、展示方法までをデザイナーが演出。無機的な色味を持つ商品から、その当時増えていたリッチな色味の商品にも、木を使った暖かく優しい雰囲気がしっくりと調和。ライフスタイル起点のコミュニケーションを確立し、人に寄り添うブランドへと進化させることを目指した。