モーションロゴとは、テレビCMの最後や映画の冒頭など、映像コンテンツの前後に出てくる企業のロゴのこと。一般的に定型のものが多い中、ソニーはグループ各社の映像コンテンツに無限のバリエーションで調和するという、今までにない取り組みを実施。
配色を自動的に生成・創造する技術「Omoiiro™（オモイイロ）」というソニーコンピューターサイエンス研究所の研究員が開発した技術を応用して、各映像のラストフレームの色を抽出し、映像との親和性の高いモーションロゴを自動生成できるアプリケーションを開発。多様なモーションロゴが発信されることで、ソニーグループのビジネスの多様性を表現した。
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