Creative Researchは、ソニーのデザイナーやリサーチャーが毎年取り組んでいるグローバルなリサーチプロジェクトです。国内外の拠点からデザイナーが集まり、世界各地でのフィールドリサーチを通じて見出した新たなトレンドについて議論しながら、さまざまな気づきやアイデアを共有します。成果はレポートにまとめ、社外向けにも『SIGNALS』として刊行しています。

このプロジェクトに参加することで、デザイナーは日々の業務を越えた広い視野で、自身の仕事と他のデザイナーの活動とのつながりを見つめ直すことができます。そこで得た学びは、新たなビジネスの可能性を見出すきっかけとなるだけでなく、デザイナーの知識やスキルの幅を広げることにもつながります。その結果、豊富な情報に基づく意思決定が可能となり、デザインプロセス全体の質も向上します。

これらの知見は、マーケティングやコミュニケーションデザインにも活かされています。文化的背景やターゲットとなるオーディエンスの視点について関係者間で共通認識を持つことで、初期段階からコミュニケーションの方向性を明確にすることができ、一貫性を持ってマーケティングアセットの制作に取り組むことができるのです。

新商品の発売にあたって、デザインセンターヨーロッパのチームはマーケティングチームと密に連携し、オンラインショップと店舗の双方で使用するマーケティングアセットの企画・制作を行います。商品のプロダクトデザインを手掛けている日本のチームと欧州各地のマーケティングチームの橋渡し役となることで、グローバルな戦略とローカルな視点を両立させたクリエイティブを実現しています。

2025年度の商品発表では、ノイズキャンセリングヘッドホン「WH-1000X M6」を中心に、商品の魅力も欧州のオーディエンスも理解しているデザインセンターヨーロッパで欧州向けキービジュアルに加え、欧州各地の店舗向け販促物を制作。さらに、現地の広告代理店やフォトグラファーと協働し、ファッションや音楽を愛する方々をターゲットとしたライフスタイルフォトシリーズを制作展開しました。

マーケティングチームとともにターゲットや商品のポジショニングを明確にし、それをもとにモデルのキャスティングや撮影ディレクション、全体のトーン＆マナーを決めました。フラッグシップモデルにふさわしい洗練された世界観を意識し、スタイリングや表現に反映させています。キービジュアルでは商品そのものの存在感を際立たせる一方で、ライフスタイルフォトではハイファッション誌のような世界観に仕上げしました。

撮影現場でのアートディレクションから、最終的なビジュアルツールキットの制作まで一貫して担当し、さらに欧州各地のマーケティングチームと密に連携することで、欧州全体で統一感のある質の高いコミュニケーションを実現しました。

メディア／ステークホルダーとの
コミュニケーション

メディアやディーラー向けの商品発表イベントのサポートもデザインセンターヨーロッパの重要な役割の一つです。こうしたイベントの場で商品の価値を分かりやすく伝えることは、ブランドイメージの構築や市場でのポジショニングの両面において重要です。

WH-1000X M6の発売に際しては、プロダクトデザイナーの想いを含め、明確なメッセージを伝える基調プレゼンテーション資料を作成しました。さらに、ティザー動画や空間グラフィックを通じて、イベント全体の体験もデザインしています。

メディア向けには、デザインに関するプレゼンテーションも実施し、デザインの背景やクリエイティブディレクションについて直接説明しました。このような一貫したアプローチを通じてソニーのブランドストーリーをより強く印象づけることで、ステークホルダーとの信頼関係の構築に貢献しました。

ソニーデザインセンターヨーロッパは、リサーチから商品開発、マーケティング、ステークホルダーエンゲージメントまで横断した統合的なデザインを強みとしています。コミュニケーションサイクル全体を俯瞰しながら関係者と連携することで、商品のあらゆるタッチポイントにおいて、明確で説得力のあるビジュアルとメッセージを届けています。