スポーツの強さや爽快感をイメージ

毎年、全体の方針をたてながら決定するウォークマン®のカラー。今回のWシリーズはスポーツを軸とした特別なフィーチャーを生かすために、あらためてカラーを検討しました。たとえば、「泳げる」というフィーチャーから海の生きものを連想したものや、登山なども想定したアウトドア感覚のもの、自然の要素を抽出したもの、癒しをテーマにしたものなど、さまざまなカラーを検証しました。しかし、最終的には「スポーツ」を意識し、アスリートの速さと強さをイメージしたブラック、スポーツウェアのような爽やかなホワイト、スイマーたちにフィットするブルー、シンクロナイズドスイミングのように華やかなピンクに決定。中でもブルーは、水を連想させる明るい青を採用し、泳いだあとの爽快感や気持ち良さを表現しています。

※日本国内はブラック／ブルー／ホワイトのみ

音楽を聴いていないときにも配慮

充電器も見た目にこだわってデザイン。今回のWシリーズは充電用の端子が片側にしか装備されていないため、片側だけを固定するタイプも検討しましたが、置いたときにモノを一番きれいに見せられる、左右両側を固定するタイプを採用しました。また、専用の別売キャリングケースは、止水ジッパーを採用しているのが特長。プールで使ったあと鞄などに収納したとき、付着した水が漏れて鞄の中を濡らさないよう工夫を施しています。今回のWシリーズはアクセサリーひとつひとつに至るまで、音楽を聴いていないときも含めた使用シーンを想定しながらデザインしています。

スポーツのスタイリッシュさを表現

パッケージのデザインは、スポーツのスタイリッシュなイメージに合わせて、下部をシャープに絞ったフォルムに。下部を絞ることで、商品が見える上部にボリュームが生まれて商品が引き立ち、お客様の視線を自然に集める効果があります。丸みを帯びた形状は、どの角度からでも商品をしっかり見せるための工夫です。また、商品をより美しく見せるために、パッケージ内の留め具をできるだけ小さく目立たないようにするデザインを、包装設計と議論を重ねながら追求しました。パッケージのカラーバリエーションは、スポーツのアクティブで元気なイメージを全面に出しながら、店頭でも映えるインパクトのあるカラーを背景色に採用しています。