自己表現ではなく
想いの本質を表現する
Suzuka Fujita
近年、空間コンテンツ制作向けソリューション「XYN™」（ジン）のコミュニケーションデザイン全体をリードするなど、アートディレクターとして活動する藤田すずか。数年前「ソニーグループが次々に立ち上げる新規事業とそのデザインに惹かれました」とソニーへの入社を決めた彼女に自身のルーツやソニーでの仕事、今後の目標について聞きました。
本質を捉える大切さを学んだ日々
あなたのルーツは？
私はデザインに際して、まず自分が取り組む事柄について深く知ることから始めるのですが、そのスタイルは美大時代に培ったものです。私が在籍していた学科は、課題について、すぐにデザインを考えるのではなく、その背景にある歴史や社会状況などを徹底的に調べ上げるリサーチを重んじていました。
はじめはそのようなリサーチは地味でつまらないものだと思っていたのですが、課題にまつわる歴史や情報を調べていくうちに、色々な気づきがあり、テーマや切り口も明確になり、説得力のあるデザインに近づけるようになっていきました。いま振り返ると、本質を捉える大切さを教えてくれたのだと思います。
先手を打って提案し、
プロジェクトを前進させる
入社後のソニーの印象は？
最初に組ませてもらった先輩アートディレクターの仕事の進め方が勉強になりました。社内からのデザイン依頼は「プロジェクトの初期段階から一緒に考えてほしい」という未確定な部分が多い案件もよくあります。そんなとき、その先輩は会社の方向性や社会動向を踏まえながら「この製品のブランドはどうあるべきか」「世の中にどう発信していけばよいのか」と自分で考え、製品のロゴやキャッチコピー、WEBサイトなど様々なプロモーションツールを実際につくり、先手を打って提案していました。そういった具体的な提案を事業担当者も頼りにしていて、プロジェクトが前進していく場面を多く見ました。そんな仕事の進め方を私も受け継げたらと思っています。
空間コンテンツ制作向けソリューション XYN
チーム編成から考え、
コミュニケーションデザイン全体をリードする
最近の仕事は？
最近の担当案件の一つが、空間コンテンツ制作向けソリューションXYNのコミュニケーションデザインです。これはアートディレクターとして参加し、上司から「チーム編成から考えて」と言われてスタートしたプロジェクトでした。デザインの方向性を検討しつつ、「こんな専門性やスキルが必要だ」と考えながら社内デザイナーの参加をリクエスト。コンセプトビデオの制作は以前から注目していた映像制作プロダクションに依頼するなど、デザインチームをつくるところから検討を進めていきました。
そこから広範囲のデザインに取り組みました。まずベンチマークをリサーチしつつ、プロジェクトのビジョンを策定することを提案。複数事業の横断プロジェクトのため、全メンバーの意識統一を図るべく、各事業のキーパーソンへのヒアリングを通じてビジョンを明文化しました。それを起点にネーミングやロゴ、キービジュアル、コンセプトビデオやWEBサイトなど全体をデザインしていきました。新しい事業の立ち上げで曖昧な部分も多い中、自分で仮説や叩き台をつくり、周囲のコメントを引き出しながら、慎重に取り組むことが求められた案件でした。
空間コンテンツ制作向けソリューションXYNの制作の流れ
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ヒアリング
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ベンチマーク調査
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ワークショップ実施
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コンセプト、
ビジョン作成 -
最終成果物作成
（ネーミング、ロゴ、コンセプト
ビデオ、WEBサイトなど）
未来を考え続け、発想力が鍛えられた仕事
思い出に残る仕事は？
10年後のソニーのありたい姿を描いた長期ビジョン「Creative Entertainment Vision」のプロジェクトです。社長直々に「10年後の未来を一緒に考えてほしい」という依頼があり、ソニーグループの各領域で活躍する人材とともに「どう進めるか、何を提案するか」ゼロから考えました。いまクリエイターが抱える問題、社会や地域の課題、それに対してソニーは何をしていくのか。社外の様々な分野のクリエイターや有識者、社内のトップマネジメントや各事業のスペシャリストの意見をヒアリングしつつ、メンバー全員で「10年後、自分たちはどういう世界をつくりたいのか」を数年間考え続けました。自分の発想力が鍛えられた仕事でした。
自己表現ではなく
想いの本質を伝えること
仕事で気をつけていることは？
仕事が自己表現にならないように気をつけています。アーティストは自己の想いを表現することが大事ですが、インハウスデザイナーは「自分はこれを表現したい」のではなく、「課題をデザインでどう解決していくか」という視点が重要だと思っています。世界を変えたいという自己の想いはむしろ事業を推進するソニー社員にあって、私たちデザイナーはその想いに耳を澄まし、本質的な要素を的確に掴み、デザインに落とし込むことが本分ではないかと。100のものを150や200に見せるような過大な表現もしてはいけないですし、ノイズを除き、本質だけをしっかりと世の中に伝えることを常に意識しています。
仕事だけに囚われずに、
人生を豊かにすることが大切
この先の目標は？
日々仕事だけで頭をいっぱいにすることなく、色々なものを見て経験し、自分の生活や人生をなるべく豊かにしていきたいと考えています。最近はアジア圏のエンタテインメントに魅了され、それを入り口に様々な国/地域の歴史や文化にも興味を持って学び始めているのですが、改めて「世界の多様な価値観に触れ、尊重する」ことはソニーというグローバル企業の一員として大切なことだと感じています。そして、すべての土台は心身の健康です。アートディレクターとして、デザインのクオリティを追求しつつ、メンバーのスキルを掛け合わせながら「みんなが充実感をもって仕事ができる」状況をつくることを目標にしています。